Бізнес вважає ребрендинг Укрпошти невдалим: чому важливіші поштомати?

Власник мережі магазинів "Медтехніка" Олексій Давиденко висловив критичне ставлення до нещодавнього ребрендингу державного поштового оператора "Укрпошта". За його словами, зміна логотипу не вирішує головних проблем компанії. Бізнесмен підкреслив, що державний оператор мав би насамперед інвестувати в модернізацію сервісів, зокрема поштоматів, автомобільної доставки та інших логістичних послуг, які вже давно пропонує основний конкурент – "Нова Пошта".

Давиденко зазначив, що у 2025 році його компанія витратила на доставку по Україні 7,1 млн грн. З цієї суми 7 млн грн було оплачено "Новій Пошті", а "Укрпошта" отримала лише 100 тис. грн. Це означає, що 98% логістичного бюджету компанія направила на послуги приватного оператора, і лише 2% залишилися для державної пошти.

"Як корпоративному клієнту мені необхідно, щоб "Укрпошта" забезпечувала весь спектр логістичних послуг, які без проблем надає їхній головний конкурент," – підкреслив Давиденко. Він додав, що 140 компаній, схожих на його, могли б забезпечити державному оператору додатковий мільярд гривень доходу. Подібних підприємств в Україні налічується тисячі.

Бізнесмен зауважив, що реальна конкуренція з "Новою Поштою" могла б підвищити якість послуг та знизити ціни для клієнтів. Натомість, на його думку, новий логотип створив лише інформаційний привід для обговорення, залишивши без відповіді ключові питання: чи зможе "Укрпошта" у 2026 році забирати частину інтернет-замовлень, які зараз доставляє "Нова Пошта" в поштомати житлових будинків, а також питання збору вантажів для мережевих магазинів і доставки великих товарів додому.

"Чи зможе новий логотип вирішити бодай одне з цих питань? Я хотів би підтримати державного поштового оператора та перенаправити свій логістичний бюджет на 2026 рік, але замість зміни айдентики краще знайдіть спосіб поліпшити сервіси та забрати ринок у конкурентів. Новий чи старий логотип не вплине на долю логістичних послуг для моєї компанії," – додав Давиденко.

Ребрендинг "Укрпошти"

2 лютого, у день свого 32-го дня народження, "Укрпошта" провела ребрендинг, оновивши логотип та фірмовий шрифт з метою посилити українську ідентичність. Символ присутності на карті ("пін") було замінено на поштовий ріжок у формі літери "У".

За даними системи Prozorro, розробка нового логотипу обійшлася компанії у 600 тис. грн. Частина громадян висловила незадоволення, зазначаючи, що державна компанія витрачає кошти на ребрендинг, тоді як більшість відділень потребують ремонту, а зарплати працівників залишаються низькими.

Останні новини "Укрпошти"

У грудні 2025 року "Укрпошта" провела аукціон із продажу понад 700 автомобілів через платформу "Прозорро.Продажі". Серед лотів були як музейні експонати, так і автомобілі з великим пробігом. Раніше компанія виставила на продаж обмежену серію револьверів і пістолетів, які використовувалися працівниками пошти у середині XX століття для охорони.

Коментар редакції: Ребрендинг не вирішує системних проблем "Укрпошти"

Олексій Давиденко звертає увагу на ключовий аспект діяльності державного поштового оператора – ефективність логістичних послуг. Його аргументи підтверджують, що фінансові ресурси бізнесу переважно спрямовуються на приватного конкурента, а не на розвиток державної пошти. 98% витрат на доставку припали на "Нову Пошту", що свідчить про слабку пропозицію "Укрпошти" для корпоративних клієнтів.

Ребрендинг компанії, який обійшовся у 600 тис. грн, поки що не змінив ситуацію у сервісах: поштомати, доставка великих вантажів та комплексні логістичні рішення залишаються незадовільними для бізнесу. Це викликає питання до пріоритетів керівництва, адже оновлений логотип не підвищує конкурентоспроможність на ринку, де лідирує приватний оператор.

За словами Давиденка, розвиток реальної конкуренції з "Новою Поштою" міг би значно підвищити якість послуг та знизити ціни для споживачів. Державний оператор має потенціал залучати додаткові мільярди гривень доходу від корпоративних клієнтів, однак без модернізації сервісів цей ресурс залишається невикористаним.

Висновок очевидний: для "Укрпошти" важливіше інвестувати у технічне та логістичне оновлення, ніж у візуальне оформлення. Логотип сам по собі не вирішує проблеми, що стримують розвиток компанії та обмежують її здатність конкурувати на сучасному ринку доставки.

Підписуйтесь на наш Телеграм канал

Підписуйтесь на наш канал і будьте в курсі всіх останніх подій України та Світу

Відкрити канал