Android-бренд прекратив випуск нових смартфонів - підтверджено.

Компанія ASUS офіційно оголосила про завершення виробництва нових моделей смартфонів. Таке рішення було озвучено головою ради директорів під час корпоративного заходу в Тайвані. Попередні чутки про можливе згортання мобільного підрозділу з’являлися ще на початку січня, але тепер інформація підтверджена офіційно.

У корпорації пояснюють, що ключовою причиною припинення випуску смартфонів є перерозподіл ресурсів. ASUS має намір сконцентрувати зусилля на основних напрямках бізнесу, серед яких персональні комп’ютери, ігрові продукти, серверні рішення для застосувань у сфері штучного інтелекту та інші технологічні пристрої, пов’язані з ШІ. Додатковим фактором стало зростання вартості комплектуючих через кризу на ринку пам’яті, що ускладнило підтримку рентабельності мобільного сегменту.

Компанія запевняє, що наявні користувачі не залишаться без підтримки. Всі вже випущені смартфони продовжать отримувати оновлення операційної системи та безпекові патчі відповідно до раніше взятих зобов’язань.

Мобільний бізнес ASUS розвивався в рамках двох основних серій – Zenfone та ROG Phone. Серія ROG Phone була орієнтована на геймерів та регулярно потрапляла до рейтингів найкращих ігрових смартфонів завдяки високій продуктивності та тривалому часу автономної роботи.

Ситуацію на ринку коментував генеральний директор компанії Nothing, зазначивши, що у 2026 році очікуються значні зміни. Виробникам доведеться або підвищувати ціни на 20-30%, або знижувати технічні характеристики пристроїв, щоб зберегти економічну ефективність.

Аналітики додатково відзначають, що вартість продукції Apple зросте у першій половині 2026 року через завершення дії довгострокових контрактів з Samsung та SK Hynix на постачання пам’яті. Нові угоди укладатимуться за вищими цінами, що вплине на ринкову пропозицію та рівень цін на техніку.

Таким чином, офіційне припинення випуску смартфонів ASUS підтверджує загальну тенденцію концентрації на більш прибуткових сегментах ринку та зміну стратегії компанії у відповідь на зовнішні економічні виклики. Компанія продовжить підтримку вже наявних продуктів, одночасно спрямовуючи ресурси на розвиток персональних комп’ютерів, серверних рішень та інноваційних пристроїв із застосуванням штучного інтелекту.