Ефективність реклами в пресі

ВСТУП    1

РОЗДІЛ 1. ІСТОРИЧНІ ТА ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ РЕКЛАМИ    5
1.1.    Історичні аспекти виникнення реклами в пресі    5
1.2.    Теоретичні засади рекламної діяльності    10

РОЗДІЛ 2. СУЧАСНІ ІНСТРУМЕНТИ ВИЗНАЧЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ РЕКЛАМИ В ПРЕСІ    14
2.1. Сучасні методи оцінки ефективності реклами в пресі    14
2.2. Визначення комунікативної ефективності рекламного звернення в пресі    17
2.3. Інструменти оцінки економічної ефективності реклами в пресі    24

РОЗДІЛ 3. ПРАКТИЧНИЙ ДОСВІД ВИКОРИСТАННЯ ЕФЕКТИВНОЇ РЕКЛАМИ В ПРЕСІ    27
3.1. Огляд вітчизняного ринку друкованих ЗМІ    27
3.2. Зарубіжний і вітчизняний досвід використання ефективної реклами в пресі    28

ВИСНОВКИ    31

Список використаних джерел    32

Додаток А    34
Додаток Б    36